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2019西普会聚焦大健康产业未来,新潮传媒助力药企抢占线下流量红利

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-28  浏览次数:23
核心提示:8月12日-8月17日,备受瞩目的健康产业大会2019西普会在海南博鳌举行。本届西普会汇聚了百位政策研究专家、1000多家品牌工业企业
 

8月12日-8月17日,备受瞩目的健康产业大会2019西普会在海南博鳌举行。本届西普会汇聚了百位政策研究专家、1000多家品牌工业企业、1800多家中国健康产业主流连锁及医药商企业等跨界力量逾5000名产业精英,共同探索新政下的医药与健康产业新模式。

在互联网的全面介入,医药健康的消费群体以及大众的消费习惯正在发生着巨大的转变,健康行业如何锁定营销关键场景?会上,新潮传媒合伙人、高级副总裁梁春华带来了《大健康领域如何抢占线下流量红利》的主题演讲,分享在互联网巨头纷纷抢占梯媒的线下流量红利形势下,新潮传媒如何借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,助力大健康行业的发展。

健康行业发展前景广阔

场景营销成竞争热点

如今,互联网开始深度渗透健康产业,5G的发展还将进一步扩大人工智能的研发和应用空间。一切都在加速变化,但不变的是人们对健康生活的向往。而庞大的人口基数以及老龄化的到来,都意味着健康产业的发展空间巨大。

就目前形势来看,互联网巨头纷纷抢占梯媒的线下流量红利,社区梯媒成营销新入口。据CTR媒介智讯的统计,2018年梯媒超过影院,成为增长第一的媒体形式。在其他媒介相对收紧的时候,电梯媒体仍然保持增长,这已经是一个不争的趋势。在未来,所有媒体必将数字化,数字化的媒体必将流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这是一个千亿级的赛道。

尤其在健康产业新零售的浪潮下,品牌竞争已由流量战转为场景战。而新潮传媒社区媒体作为城市化进程的重要场景,其必经、高频、低干扰的的特点,成为品牌与消费者之间的直接链接。在数据消费时代,消费者的注意力分散,一旦进入特定场景,消费者更容易屏蔽外界干扰,在生活的切入感和沉浸体验中,增强品牌感知。

打造线下生活圈媒体矩阵

助力大健康领域锁定营销关键场景

社区是个大金矿。美国70%的消费在社区中完成,中国只有30%,从电商的数据来看,电商的购买消费行为,70%是在家里完成,社区电梯媒介是达到消费场景中非常重要的环节,尤其是针对医药健康,有天然的契合点,产品和服务到家,深耕社区就变成新的可能,家庭成为了健康产业营销的关键场景。

据OTC行业研究报告显示,OTC的购药渠道,76%为零售, 配药仅仅为24%,OTC的用药人群,更多是家庭用药,如头疼闹热、感冒发烧、胃疼护肝、补钙强身等等,因此,家庭成为了健康产业的必争之地。

今年夏天,神威药业主打的藿香正气软胶囊在新潮传媒电梯电视做了深度传播,取得了非常满意的效果;碧生源在全国70个城市进行了深度覆盖和传播,让产品与目标用户群发生强关联,引发受众对品牌的关注。除此之外,东阿阿胶、葵花药业、Move Free、云南白药、神鹤药业等都通过新潮传媒电梯电视,实现目标人群的精准触达。

新潮传媒建立起“梯内电视+梯外电视+电梯框架”的楼宇电梯媒体产品矩阵,并不断探索数字营销的规则,用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,为健康产业的营销带来更多的可能性。

紧紧围绕家庭这个场景,新潮传媒希望助力OTC企业、大健康企业,给用户带来新的价值,帮助品牌不断下沉市场。“产品卖到家,广告投新潮”,新潮传媒作为专注家庭消费的社区平台,把深耕社区变为可能,致力让社区场景成为医药健康行业营销的核心入口。

 
 
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